Website-Baukasten oder Agentur? Welche Lösung passt zu Ihrem Unternehmen?

Eine eigene Website lässt sich heute auf ganz unterschiedliche Weise erstellen. Website-Baukästen versprechen einen besonders einfachen Einstieg, Content-Management-Systeme wie WordPress oder Joomla! bieten große Flexibilität und eine professionelle Webagentur kann Konzeption und Umsetzung vollständig übernehmen. Welche Lösung die richtige ist, hängt deshalb weniger von der Technik als von Ihren Anforderungen, Zielen und verfügbaren Ressourcen ab.

Website-Baukästen haben die Erstellung einfacher Internetseiten in den vergangenen Jahren deutlich zugänglicher gemacht. Ohne Programmierkenntnisse lassen sich Texte, Bilder und weitere Elemente in vorgegebene Layouts einsetzen und anschließend veröffentlichen.

Für bestimmte Anwendungsfälle kann das vollkommen ausreichend sein. Eine professionelle Unternehmenswebsite stellt jedoch häufig deutlich höhere Anforderungen: Sie soll zur Marke passen, bei Google gefunden werden, Interessenten überzeugen, auf unterschiedlichen Geräten funktionieren und sich langfristig weiterentwickeln lassen.

In diesem Beitrag zeigen wir Ihnen, wie Website-Baukästen funktionieren, welche Vorteile sie bieten und wann eine professionell entwickelte Website die sinnvollere Lösung sein kann.

Wie funktioniert ein Website-Baukasten?

Ein Website-Baukasten ist ein System, mit dem Nutzer eine Website weitgehend ohne eigene Programmierung zusammenstellen können. Gestaltung und Technik werden dabei zu großen Teilen vom jeweiligen Anbieter vorgegeben.

Typischerweise stehen verschiedene Bausteine zur Verfügung, aus denen Seiten aufgebaut werden können.

Der große Vorteil liegt auf der Hand: Technische Grundlagen sind bereits vorhanden. Wer eine sehr einfache Website benötigt, kann deshalb vergleichsweise schnell zu einem ersten Ergebnis kommen.

Welche Vorteile bietet ein Website-Baukasten?

Website-Baukästen haben durchaus ihre Berechtigung. Besonders für einfache Anforderungen können sie eine pragmatische Lösung sein.

Einfacher Einstieg

Die Bedienung ist meist darauf ausgelegt, dass Nutzer ohne Programmierkenntnisse arbeiten können. Für kleinere Änderungen oder einfache Seiten ist das ein wesentlicher Vorteil.

Überschaubare Anfangskosten

Viele Baukastensysteme werden über monatliche oder jährliche Tarife angeboten. Dadurch sind die unmittelbaren Einstiegskosten häufig geringer als bei einem individuell entwickelten Website-Projekt.

Schnelle Umsetzung einfacher Websites

Wenn nur wenige Seiten, Standardfunktionen und ein vorgegebenes Design benötigt werden, lässt sich eine Website relativ schnell veröffentlichen.

Technische Basis wird bereitgestellt

Hosting und grundlegende technische Infrastruktur werden üblicherweise vom Anbieter betrieben. Nutzer müssen deshalb keinen eigenen Webserver konfigurieren.

Wo liegen die Grenzen von Website-Baukästen?

Die Eigenschaften, die einen Baukasten besonders einfach machen, können gleichzeitig seine Grenzen darstellen. Damit Nutzer ohne technische Kenntnisse arbeiten können, muss ein Teil der Gestaltung und Funktionalität standardisiert werden.

Je individueller die Anforderungen werden, desto stärker können diese Einschränkungen auffallen.

Begrenzte Gestaltungsfreiheit

Vorlagen lassen sich häufig anpassen, trotzdem bewegt sich das Design innerhalb der Möglichkeiten des jeweiligen Systems. Wenn ein Unternehmen einen sehr individuellen Markenauftritt benötigt, können diese Grenzen relevant werden.

Abhängigkeit vom Anbieter

Website, Editor und Hosting sind bei Baukastensystemen häufig eng miteinander verbunden. Ein späterer Wechsel zu einer anderen technischen Lösung kann deshalb aufwendiger sein, als lediglich den Hostinganbieter auszutauschen.

Erweiterungen sind nicht unbegrenzt möglich

Standardfunktionen lassen sich meist problemlos umsetzen. Individuelle Prozesse, spezielle Schnittstellen oder ungewöhnliche Anforderungen können dagegen schnell an die Grenzen des jeweiligen Systems stoßen.

SEO benötigt mehr als einige Einstellungen

Viele Baukästen bieten Felder für Seitentitel, Meta-Beschreibungen und weitere grundlegende SEO-Einstellungen. Das ist hilfreich, ersetzt jedoch keine SEO-Strategie.

Für nachhaltige Suchmaschinenoptimierung spielen unter anderem Seitenstruktur, Suchintention, Inhalte, interne Verlinkung, technische Qualität und die kontinuierliche Weiterentwicklung einer Website eine Rolle.

Zeitaufwand wird häufig unterschätzt

„Einfach selbst erstellen“ bedeutet nicht automatisch, dass eine Website ohne Aufwand entsteht.

Auch bei einem Baukasten müssen Sie sich beispielsweise Gedanken machen über:

• Seitenstruktur und Navigation,
• Texte und Bilder,
• Gestaltung und Markenwirkung,
• mobile Darstellung,
• Suchmaschinenoptimierung,
• rechtliche und technische Anforderungen,
• laufende Aktualisierung der Inhalte.

Die Frage ist deshalb nicht nur, ob Sie eine Website selbst erstellen können, sondern auch, ob Sie Ihre Zeit dafür einsetzen möchten.

Was ist der Unterschied zwischen einem Baukasten und einem CMS?

Website-Baukästen und Content-Management-Systeme werden häufig miteinander verwechselt. Beide ermöglichen die Pflege von Inhalten ohne tägliche Programmierarbeit, unterscheiden sich aber in ihrem grundsätzlichen Aufbau.

Ein Baukastensystem ist typischerweise eine weitgehend geschlossene Komplettlösung. Editor, Funktionen, Hosting und technische Infrastruktur stammen vom jeweiligen Anbieter und sind eng miteinander verbunden.

Content-Management-Systeme wie WordPress oder Joomla! bieten dagegen eine offenere technische Grundlage. Sie können individuell gestaltet, erweitert und auf unterschiedlichen Hostingumgebungen betrieben werden.

Das ermöglicht größere Flexibilität, setzt bei Konzeption und technischer Umsetzung aber auch mehr Fachwissen voraus.

Website selbst erstellen oder eine Agentur beauftragen?

Diese Entscheidung hängt vor allem davon ab, welche Rolle die Website für Ihr Unternehmen spielen soll.

Wenn Sie lediglich eine einfache Informationsseite benötigen, wenig individuelle Anforderungen haben und gern selbst mit Gestaltung und Inhalten arbeiten möchten, kann ein Baukastensystem ausreichend sein.

Wenn Ihre Website dagegen ein wichtiger Bestandteil Ihrer Kundengewinnung und Unternehmenskommunikation werden soll, steigen die Anforderungen.

Dann sollten beispielsweise folgende Fragen beantwortet werden:

• Welche Zielgruppen sollen angesprochen werden?
• Welche Leistungen stehen strategisch im Mittelpunkt?
• Wie sollen Besucher durch die Website geführt werden?
• Welche Inhalte schaffen Vertrauen?
• Welche Suchbegriffe sind für SEO relevant?
• Wie werden aus Besuchern konkrete Anfragen?
• Welche Funktionen werden heute und zukünftig benötigt?

Eine professionelle Webagentur übernimmt nicht nur die technische Erstellung. Sie verbindet diese unterschiedlichen Fragen zu einem Gesamtkonzept.

Wann ist ein Baukasten eine sinnvolle Lösung?

Ein Website-Baukasten kann beispielsweise sinnvoll sein, wenn:

• Sie eine sehr einfache Website benötigen,
• nur wenige Standardseiten geplant sind,
• ein individuelles Design keine hohe Priorität hat,
• keine besonderen Funktionen benötigt werden,
• Sie Gestaltung und Inhalt bewusst selbst übernehmen möchten,
• die Website für Ihr Geschäftsmodell keine zentrale Rolle spielt.

Auch für temporäre Projekte, erste Tests einer Geschäftsidee oder private Vorhaben können solche Systeme eine pragmatische Lösung darstellen.

Wann lohnt sich eine professionelle Agentur?

Eine Agenturlösung wird besonders interessant, wenn die Website konkrete geschäftliche Ziele erfüllen soll.

Das gilt beispielsweise, wenn:

• Ihre Website regelmäßig neue Kunden gewinnen soll,
• eine individuelle Positionierung wichtig ist,
• Suchmaschinenoptimierung eine zentrale Rolle spielt,
• Sie einen professionellen Markenauftritt benötigen,
• komplexere Inhalte oder Funktionen geplant sind,
• die Website langfristig erweitert werden soll,
• Sie Ihre Zeit nicht mit Webdesign und Technik verbringen möchten.

Der Unterschied liegt dann weniger darin, ob jemand technisch eine Seite zusammenstellen kann. Entscheidend ist, ob Strategie, Inhalt, Gestaltung, Nutzerführung und Technik professionell aufeinander abgestimmt werden.

Eine Agentur bedeutet nicht, dass Sie später nichts selbst ändern können

Ein häufiger Grund, selbst zu einem Baukasten zu greifen, ist der Wunsch nach Unabhängigkeit. Unternehmen möchten nicht wegen jeder Textänderung eine Agentur kontaktieren müssen.

Das ist nachvollziehbar – und bei einer professionell umgesetzten Website auch nicht zwingend notwendig.

Mit Content-Management-Systemen wie WordPress oder Joomla! können Sie viele alltägliche Änderungen selbst durchführen. Dazu gehören beispielsweise Texte, Bilder oder andere redaktionelle Inhalte.

Der entscheidende Unterschied besteht darin, dass Sie die Website nicht zunächst selbst entwickeln müssen.

Wir übernehmen Konzeption, Gestaltung und technische Umsetzung. Nach der Veröffentlichung entscheiden Sie selbst, welche Aufgaben Sie intern übernehmen möchten.

Was kostet eine selbst erstellte Website wirklich?

Bei einem Preisvergleich sollte nicht ausschließlich die monatliche Gebühr eines Baukastens mit den Kosten eines Agenturprojekts verglichen werden.

Auch die eigene Arbeitszeit ist eine Ressource.

Wenn Sie sich zunächst in ein System einarbeiten, anschließend Seitenstruktur, Design und Inhalte entwickeln und später technische oder gestalterische Probleme lösen müssen, entstehen ebenfalls Kosten – auch wenn dafür keine Rechnung eines Dienstleisters eingeht.

Für einen fairen Vergleich sollten deshalb unter anderem berücksichtigt werden:

• eigene Arbeitszeit,
• laufende System- oder Hostingkosten,
• notwendige Zusatzfunktionen,
• Aufwand für Texte und Bilder,
• SEO und Optimierung,
• Wartung und Weiterentwicklung.

Je wichtiger die Website für den Unternehmenserfolg ist, desto relevanter wird außerdem die Frage, welche Qualität und welche Ergebnisse mit der jeweiligen Lösung erreicht werden können.

Die richtige Entscheidung beginnt bei Ihren Anforderungen

Es gibt nicht das eine Website-System, das für jedes Unternehmen automatisch die beste Wahl ist.

Ein einfacher Baukasten kann für kleine Anforderungen vollkommen genügen. Ein flexibles CMS eignet sich für individuellere Websites und eine Agentur kann sinnvoll sein, wenn Strategie, Gestaltung, Inhalte und Technik professionell zusammengeführt werden sollen.

Die entscheidende Frage lautet deshalb nicht: „Welcher Website-Baukasten ist der beste?“

Sie lautet vielmehr: „Was soll meine Website für mein Unternehmen leisten?“

Erst wenn dieses Ziel klar ist, lässt sich sinnvoll entscheiden, welche technische und organisatorische Lösung dazu passt.

So arbeitet WEBKOMMUNIKATION24 heute

Bei WEBKOMMUNIKATION24 stellen wir Ihnen keinen Baukasten zur Verfügung, in dem Sie Ihre Website selbst zusammensetzen müssen. Wir entwickeln Ihren Internetauftritt als Agentur professionell für Sie.

Dazu können – abhängig vom Projekt – Strategie, Seitenstruktur, Webdesign, Inhalte, technische Umsetzung und Suchmaschinenoptimierung gehören. Dadurch entsteht eine Website, die nicht auf einer möglichst einfachen Selbstbedienung basiert, sondern auf den Anforderungen Ihres Unternehmens.

Nach der Fertigstellung bleiben Sie trotzdem flexibel. Geeignete Inhalte können Sie selbst pflegen und erweitern. Alternativ übernehmen wir Änderungen sowie im Rahmen unserer entsprechenden Leistungen Hosting, Wartung und technische Betreuung.

Sie müssen sich also nicht zwischen „alles selbst machen“ und „bei jeder Änderung abhängig sein“ entscheiden. Eine professionell entwickelte Website kann Ihnen beides bieten: eine hochwertige technische und gestalterische Grundlage sowie die Möglichkeit, Inhalte später selbst zu verwalten.

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