Ich habe doch schon eine Website …
Wann ein Relaunch wirklich sinnvoll ist

Eine Website ist kein Projekt, das nach der Veröffentlichung für immer unverändert bleiben sollte. Unternehmen entwickeln sich weiter, Technologien verändern sich und auch die Erwartungen von Kunden steigen. Das bedeutet allerdings nicht, dass jede Website nach einer bestimmten Anzahl von Jahren komplett neu erstellt werden muss. Ein Relaunch ist dann sinnvoll, wenn der bestehende Auftritt die heutigen Anforderungen Ihres Unternehmens nicht mehr ausreichend erfüllt.

Vielleicht sieht Ihre Website noch ordentlich aus, funktioniert technisch und enthält alle wichtigen Informationen. Dann kann eine gezielte Weiterentwicklung völlig ausreichen. Wenn jedoch Gestaltung, Technik, Inhalte und Struktur an vielen Stellen gleichzeitig nicht mehr passen, ist ein Relaunch häufig die wirtschaftlich sinnvollere Lösung.

In diesem Beitrag zeigen wir Ihnen, woran Sie erkennen können, ob Ihre bestehende Website noch zu Ihrem Unternehmen passt – oder ob eine grundlegende Überarbeitung sinnvoll ist.

Was ist eigentlich ein Website-Relaunch?

Bei einem Website-Relaunch wird ein bestehender Internetauftritt grundlegend überarbeitet oder neu aufgebaut. Dabei kann sich deutlich mehr verändern als nur die Optik.

Ein Relaunch kann beispielsweise umfassen:

• ein neues Webdesign,
• eine neue Seitenstruktur und Navigation,
• überarbeitete Texte und Inhalte,
• eine neue technische Basis,
• eine bessere mobile Darstellung,
• Optimierungen bei Performance und Nutzerführung,
• eine neue SEO-Struktur,
• neue Funktionen und Schnittstellen.

Wie umfangreich der Relaunch ausfallen sollte, hängt immer vom Zustand der bestehenden Website und von den zukünftigen Anforderungen ab.

7 Anzeichen, dass ein Website-Relaunch sinnvoll sein kann

1. Das Design passt nicht mehr zu Ihrem Unternehmen

Das Erscheinungsbild einer Website prägt den ersten Eindruck eines Unternehmens. Wenn Gestaltung, Farben, Typografie oder Bildsprache deutlich veraltet wirken, kann das den Eindruck vermitteln, dass auch das Unternehmen selbst nicht mehr zeitgemäß arbeitet.

Ein Relaunch kann besonders dann sinnvoll sein, wenn sich Ihr Corporate Design inzwischen verändert hat oder Ihre Website nicht mehr zur aktuellen Markenpositionierung passt.

Dabei geht es nicht darum, jedem kurzfristigen Designtrend zu folgen. Eine gute Website sollte vielmehr professionell, klar und passend zu Ihrem Unternehmen wirken.

2. Besucher finden wichtige Informationen nur schwer

Eine Website kann optisch ansprechend sein und trotzdem schlecht funktionieren. Wenn Besucher lange nach Leistungen, Kontaktdaten oder wichtigen Informationen suchen müssen, besteht Optimierungsbedarf.

Typische Anzeichen für eine problematische Nutzerführung sind beispielsweise:

• eine unübersichtliche Navigation,
• zu viele verschachtelte Unterseiten,
• unklare Bezeichnungen,
• fehlende Handlungsaufforderungen,
• schwer auffindbare Kontaktmöglichkeiten,
• lange und unstrukturierte Inhaltsseiten.

Ein Relaunch bietet die Möglichkeit, die gesamte Seitenstruktur aus Sicht der Nutzer neu zu denken.

3. Die mobile Darstellung funktioniert nicht mehr überzeugend

Eine moderne Unternehmenswebsite muss auf unterschiedlichen Bildschirmgrößen gut nutzbar sein. Wenn Texte auf dem Smartphone zu klein erscheinen, Inhalte abgeschnitten werden oder Schaltflächen schwer bedienbar sind, entspricht die Website nicht mehr den heutigen Anforderungen.

Bei älteren Websites wurde die mobile Darstellung teilweise erst nachträglich ergänzt oder gar nicht berücksichtigt. In solchen Fällen kann eine grundlegende Überarbeitung sinnvoller sein als zahlreiche Einzelkorrekturen.

4. Die technische Basis verursacht regelmäßig Probleme

Wiederkehrende technische Fehler können ein deutliches Signal dafür sein, dass die bestehende Website überarbeitet werden sollte.

Dazu können beispielsweise gehören:

• häufige Darstellungsfehler,
• Probleme nach Updates,
• nicht mehr unterstützte Erweiterungen,
• lange Ladezeiten,
• schlecht wartbare individuelle Lösungen,
• veraltete technische Komponenten.

Hier sollte zunächst geprüft werden, ob eine Reparatur beziehungsweise technische Modernisierung ausreicht. Ist die gesamte technische Grundlage jedoch veraltet oder unnötig komplex, kann ein Neuaufbau langfristig sinnvoller sein.

5. Ihre Website bildet Ihr heutiges Unternehmen nicht mehr ab

Unternehmen verändern sich. Leistungen kommen hinzu, Zielgruppen verschieben sich, Teams wachsen oder Geschäftsmodelle entwickeln sich weiter.

Wenn Ihre Website noch die Situation von vor mehreren Jahren widerspiegelt, entsteht eine Lücke zwischen dem tatsächlichen Unternehmen und seiner digitalen Darstellung.

Typische Beispiele sind:

• neue Leistungen fehlen vollständig,
• alte Angebote werden weiterhin prominent beworben,
• die falsche Zielgruppe wird angesprochen,
• Referenzen sind nicht mehr aktuell,
• Unternehmensgröße oder Kompetenz werden falsch dargestellt,
• die Website unterstützt neue Vertriebsziele nicht.

Ein Relaunch ist dann eine gute Gelegenheit, nicht nur die Gestaltung, sondern auch Positionierung und Inhalte grundlegend zu überprüfen.

6. Die Website generiert zu wenige relevante Anfragen

Eine Unternehmenswebsite sollte nicht nur gut aussehen. Sie sollte auch eine konkrete Aufgabe erfüllen.

Wenn viele Besucher die Website erreichen, aber kaum relevante Anfragen entstehen, kann das verschiedene Ursachen haben: unklare Angebote, fehlende Vertrauenselemente, schwache Call-to-Actions oder eine Nutzerführung, die Interessenten nicht konsequent zum nächsten Schritt leitet.

Das bedeutet nicht automatisch, dass ein kompletter Relaunch notwendig ist. Gerade wenn jedoch Struktur, Inhalte und Conversion-Pfade insgesamt nicht funktionieren, kann ein Neuaufbau die bessere Grundlage schaffen.

7. Die Website unterstützt Ihre SEO-Ziele nicht mehr

Suchmaschinenoptimierung entwickelt sich kontinuierlich weiter. Das bedeutet allerdings nicht, dass eine Website automatisch veraltet ist, nur weil sie einige Jahre alt ist.

Problematisch wird es vielmehr dann, wenn die technische oder inhaltliche Struktur eine sinnvolle SEO-Weiterentwicklung verhindert.

Das kann beispielsweise der Fall sein, wenn:

• wichtige Leistungen keine eigenen Seiten besitzen,
• die Seitenstruktur schwer verständlich ist,
• Inhalte kaum erweitert werden können,
• technische Probleme die Indexierung erschweren,
• Weiterleitungen und URLs unübersichtlich geworden sind.

Ein Relaunch kann dann helfen, eine sauberere Grundlage für zukünftige SEO-Maßnahmen zu schaffen.

Sicherheit allein ist nicht automatisch ein Relaunch-Grund

Bei älteren Websites wird Sicherheit häufig als pauschaler Grund für einen vollständigen Relaunch genannt. So einfach ist es allerdings nicht.

SSL-Verschlüsselung, Updates des Content-Management-Systems, Erweiterungen und sichere Zugänge gehören in erster Linie zur laufenden technischen Wartung einer Website.

Wenn eine Website auf einer weiterhin unterstützten und gepflegten technischen Basis läuft, sollte sie regelmäßig aktualisiert werden – unabhängig davon, ob ein Relaunch geplant ist.

Ein Relaunch wird aus Sicherheitsgründen dann interessant, wenn die verwendete Technologie nicht mehr zuverlässig aktualisiert werden kann oder zentrale Komponenten dauerhaft nicht mehr unterstützt werden.

Wie alt darf eine Website sein?

Auf diese Frage gibt es keine seriöse pauschale Antwort.

Eine fünf Jahre alte Website kann technisch, gestalterisch und inhaltlich noch hervorragend funktionieren. Eine deutlich jüngere Website kann dagegen schon nach kurzer Zeit grundlegende Probleme haben, wenn sie schlecht geplant oder technisch ungünstig umgesetzt wurde.

Statt auf das Alter zu schauen, sollten Sie deshalb prüfen:

• Passt die Website noch zu Ihrer Marke?
• Funktioniert sie auf mobilen Geräten?
• Ist die technische Basis zuverlässig?
• Finden Nutzer schnell die richtigen Informationen?
• Unterstützt sie Ihre aktuellen Geschäftsziele?
• Lässt sie sich sinnvoll weiterentwickeln?

Wenn Sie diese Fragen überwiegend mit Ja beantworten können, besteht möglicherweise gar kein akuter Relaunch-Bedarf.

Relaunch oder gezielte Optimierung?

Ein kompletter Neuaufbau ist nicht immer die beste Lösung. Gerade bei einer grundsätzlich guten Website können einzelne Maßnahmen deutlich wirtschaftlicher sein.

Dazu gehören beispielsweise:

• eine Überarbeitung einzelner Leistungsseiten,
• neue Texte und Bilder,
• Performance-Optimierungen,
• Anpassungen der Navigation,
• Conversion-Optimierung,
• SEO-Maßnahmen,
• technische Modernisierungen.

Ein Relaunch wird vor allem dann interessant, wenn viele dieser Bereiche gleichzeitig betroffen sind und sich einzelne Reparaturen zunehmend zu einem dauerhaften Kompromiss entwickeln.

Ein Relaunch sollte mit Zielen beginnen – nicht mit dem Design

Wenn eine Website neu aufgebaut wird, besteht die Versuchung, zuerst über Farben, Bilder und Layouts zu sprechen.

Diese Themen sind wichtig. Sie sollten jedoch nicht am Anfang stehen.

Zunächst muss geklärt werden:

• Welche Ziele soll die neue Website erreichen?
• Welche Zielgruppen sollen angesprochen werden?
• Welche Leistungen stehen im Mittelpunkt?
• Welche Informationen benötigen potenzielle Kunden?
• Welche Handlungen sollen Besucher ausführen?
• Welche Anforderungen bestehen an SEO und zukünftige Erweiterungen?

Erst wenn diese Fragen beantwortet sind, kann ein Design entstehen, das nicht nur moderner aussieht, sondern strategisch zum Unternehmen passt.

SEO beim Relaunch nicht vergessen

Ein Relaunch bietet große Chancen, birgt aus SEO-Sicht aber auch Risiken.

Bestehende Seiten können bereits Rankings, externe Verlinkungen und organischen Traffic aufgebaut haben. Werden URLs beim Relaunch einfach entfernt oder verändert, ohne entsprechende Weiterleitungen einzurichten, kann bestehende Sichtbarkeit verloren gehen.

Deshalb sollte vor einem Relaunch geprüft werden, welche Seiten bereits relevant sind und welche Inhalte beziehungsweise URLs übernommen werden sollten.

Zu einem SEO-sensiblen Relaunch gehören unter anderem:

• die Analyse bestehender URLs und Rankings,
• eine Planung der neuen Seitenstruktur,
• sinnvolle Weiterleitungen für veränderte URLs,
• die Übernahme oder Verbesserung wichtiger Inhalte,
• die Kontrolle der technischen Indexierbarkeit,
• die Beobachtung nach Veröffentlichung.

Auch Inhalte verdienen beim Relaunch Aufmerksamkeit

Ein neues Design macht veraltete Inhalte nicht automatisch besser.

Deshalb ist ein Relaunch ein guter Zeitpunkt, bestehende Texte kritisch zu prüfen. Welche Aussagen sind noch aktuell? Sind alle Leistungen richtig dargestellt? Stimmen Ansprechpartner, Kontaktdaten und Referenzen? Passt die Sprache noch zur heutigen Positionierung?

Manche Inhalte können übernommen und verbessert werden. Andere sollten vollständig neu entstehen.

Gerade wenn eine Website über viele Jahre gewachsen ist, bietet ein Relaunch die Gelegenheit, unnötige Seiten zu entfernen und Informationen neu zu strukturieren.

Wie WEBKOMMUNIKATION24 einen Relaunch angeht

Bei einem Relaunch betrachten wir nicht nur die Optik der bestehenden Website. Zunächst geht es darum, zu verstehen, was heute bereits gut funktioniert und wo tatsächlicher Handlungsbedarf besteht.

Anschließend können Strategie, Seitenstruktur, Inhalte, Webdesign, technische Umsetzung und Suchmaschinenoptimierung neu aufeinander abgestimmt werden.

Das bedeutet auch: Sie müssen Ihre neue Website nicht selbst in einem Baukastensystem aufbauen. Wir übernehmen die professionelle Umsetzung und entwickeln den neuen Auftritt passend zu Ihrem Unternehmen.

Nach der Veröffentlichung können Sie geeignete Inhalte auf Basis eines Content-Management-Systems wie WordPress oder Joomla! selbst pflegen. Wenn Sie Änderungen lieber abgeben möchten, übernehmen wir diese ebenso wie Hosting, Wartung und technische Betreuung.

Ein Relaunch sollte mehr verbessern als nur die Optik

Der größte Fehler bei einem Website-Relaunch wäre, lediglich eine alte Website optisch neu zu verpacken.

Eine grundlegende Überarbeitung bietet die Chance, zentrale Fragen neu zu beantworten: Passt die Seitenstruktur noch? Sind die Inhalte überzeugend? Werden die richtigen Kunden angesprochen? Funktioniert die Website technisch zuverlässig? Unterstützt sie SEO und Neukundengewinnung?

Wenn Ihre bestehende Website Ihr Unternehmen nicht mehr angemessen repräsentiert, technisch an Grenzen stößt oder Ihre heutigen Geschäftsziele nicht unterstützt, kann ein Relaunch die richtige Entscheidung sein. WEBKOMMUNIKATION24 analysiert gemeinsam mit Ihnen die Ausgangssituation und entwickelt daraus einen professionellen neuen Internetauftritt – statt einfach nur ein neues Design über alte Strukturen zu legen.

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